作者：南開大學經濟學院教授，南開大學老齡發展戰略研究中心主任 原新
伴隨老年人代際轉換、收入提升與政策加碼，老齡經濟有望成為未來國民經濟新的增長點。目前，銀發人群消費開始趨向享樂型、智能化和社交依賴等特點，應通過供需雙驅動為老齡經濟時代的銀發消費保駕護航。
銀發人群消費呈現出享樂型、智能化和社交依賴的特點
銀發人群消費正在由價格主導向質量主導轉變，享樂型特征日趨強化。以質量為導向的享樂型消費偏好主要體現在消費類型方面，老年人對健康管理、養生保健和娛樂社交方面的未來消費增額位居前三，均高于食品、服飾消費的未來增額。顯然，老齡經濟時代的老年人更加重視健康、養生和娛樂社交等質量型消費，在食品、衣服等基本生活消費支出方面的邊際消費傾向逐漸下降，消費偏好日趨享樂型。
銀發人群的消費場域由傳統的線下轉向線上線下相結合，消費模式和消費內容漸顯智能化。隨著移動支付渠道日漸拓寬以及操作方式更加便捷，銀發人群的線上消費場域不斷擴大，消費模式的智能化特征日益凸顯，相應消費支出必將大幅增加，老齡經濟的潛力會持續釋放。2020年6月，老年網民已經占到全國網民數量的10.3%。隨著消費模式日漸智能化，消費內容的智能化特征亦十分明顯。
銀發人群的消費決策由主導型向被反哺型轉變，社交依賴型特征明顯。當下消費產品的技術含量越來越高，升級更新速度越來越快，銀發人群對消費信息的鑒別力和快速入門能力稍顯不足，消費決策的主導型地位弱化，不得不向年輕子女或親戚朋友尋求幫助，接受子女消費決策反哺的現象日益普遍。同時，還兼有消費從眾行為，即他人認為好用的產品或品牌往往會形成熱銷，久而久之養成社交依賴型消費習慣。
此外，孤單感也是銀發人群養成社交依賴型消費習慣的重要原因之一，當下低齡銀發人群多是第一代獨生子女的父母，情感上對子女的依賴心理較重，面對新事物的沖擊，第一選擇便是向子女求助。雖然目前家庭日益小型化，但是微信、抖音、快手等眾多社交軟件依然成為銀發人群的重要社交工具，為銀發人群提供了與子女及親戚、朋友隨時隨地聯系溝通的途徑。
供需雙驅動為老齡經濟時代的銀發消費保駕護航
需求側的改革要致力于提升老年人群的收入水平和激發其消費意愿。一方面，建立健全養老社會保障、醫療保障和長期照護服務三大制度體系，并不斷提高保障標準，構建城鄉統籌、全生命周期覆蓋的國家基本保障系統，全面強化公平共享，實現代際和城鄉平等跨越，確保老年人群尤其是低收入、殘疾和高齡階段老年人群的基本收入，維持其基本消費水平，提升消費質量。另一方面，積極開發老年人力資源和人力資本，前提在于提升老年人群和準老年人群的健康水平，夯實老年人繼續參與經濟活動、社會活動和家庭活動以及進行老年消費的身體基礎；重點在于改革退休政策，適當延遲退休年齡，鼓勵老年人再就業，尤其是鼓勵技能型和知識型老年人繼續參與經濟社會活動，實現社會價值和個體財富積累的雙贏，拓寬支撐老年消費的收入渠道。
推動老齡產業供給側結構性改革，打造為老服務和產品高質量供給體系。黨的十九大報告提出的“加快老齡事業和產業發展”等要求，以及《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》的出臺，為提高老齡經濟時代老年消費質量指明了方向：以老齡產業供給側結構性改革為主線，深入推進老齡產業發展質量變革，一方面，處理好“市場在資源配置中的決定性作用”和“更好發揮政府作用”之間的關系，建立健全老齡產業扶持政策，完善督察獎懲機制，優化老齡產業營商環境，全面激活市場主體活力，厚植老齡產業發展沃土。另一方面，在積極推進健康中國戰略和健康中國行動過程中，關懷老年人的獨立、參與、照顧、自我實現和尊嚴，處理好為老服務產品和項目在科技創新應用、智能化和簡便化設計以及適老化改造之間的關系，健全老年人關愛服務體系。滿足老年人群的消費需求，同時提升供給質量，確保不同年齡老年人群公平共享，全面構建新時代高品質的年齡友好型社會。
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