【摘要】作為一種創新的鄉村發展模式，藝術鄉建在助力鄉村文旅融合中發揮著重要作用，成為推進鄉村全面振興的有力抓手。近年來，藝術鄉建實踐取得了積極成效，實現了鄉村文旅場景的特色創新，提升了非遺項目的經濟價值，構建了文旅融合的優質生態，但也面臨一些挑戰。應處理好村民與介入者的關系，實現鄉村文旅符號的在地性轉化，構建長周期價值釋放機制，推動藝術鄉建更好賦能鄉村文旅融合，不斷激發鄉村全面振興動力活力。

【關鍵詞】藝術鄉建  鄉村全面振興  鄉村文旅融合    

【中圖分類號】J124    【文獻標識碼】A

藝術活動與鄉村建設相結合在全面推進鄉村振興中發揮著重要作用。黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”推動鄉村文旅融合是鄉村全面振興的有力抓手。鄉村文旅不僅是鄉村全面振興的重要產業支撐，也是實現鄉村全面振興目標的可行路徑。藝術鄉建作為鄉村建設的一種方式，能夠重塑鄉村社會關系，豐富村民的精神生活，“使其保有詩意棲居和審美化的生活選擇，從而激活鄉村內生動力”。藝術鄉建是推進鄉村文旅融合的重要內容。作為一種創造性活動，藝術鄉建將藝術審美融入到鄉村建設的方方面面，不僅能夠美化村容村貌，還能充分發揮藝術在激活鄉村文化資源、推動鄉村經濟發展等方面的重要作用，為鄉村文旅融合提供源源不斷的內生動力，進一步推進鄉村全面振興。

藝術鄉建助力鄉村文旅融合的現實圖景

在深入推進鄉村全面振興的背景下，藝術鄉建在助力鄉村文旅融合方面已取得顯著成效。不僅對鄉村文旅場景進行了特色創新，使鄉村文旅項目更具吸引力和競爭力；還有效提高了非遺項目的經濟價值，讓中華優秀傳統文化煥發新活力。此外，藝術鄉建還構建了文旅融合的優質生態，為鄉村文旅產業的可持續發展奠定了堅實基礎，提升了鄉村文旅的整體品質。

空間重構：推動鄉村文旅場景的特色創新。鄉村文旅空間是鄉村在長期發展過程中形成的具有獨特文化內涵和旅游價值的綜合空間，它不僅承載著鄉村的歷史記憶，更是吸引游客體驗鄉村生活、感受鄉村魅力的重要載體。近年來，隨著鄉村振興戰略的全面推進，鄉村經濟快速發展、文明程度顯著提高、生活設施更加齊全，為鄉村文旅深度融合創造了良好條件。藝術鄉建通過空間重構與美學介入，讓藝術走近大眾生活，有效提升了鄉村文旅的吸引力。例如，江西三清山望三清藝術聚落是集藝術工作室、鄉村美術館、美育課堂、民宿等為一體的復合型文旅空間，其用獨特的理念重建鄉村場景，將鄉村的樸素哲學轉譯為空間藝術。藝術鄉建通過空間美學與功能重構，將鄉村從“物理容器”轉化為具有文化敘事能力的“體驗場域”，實現了“場景即內容”的文旅融合新范式。

資源轉化：提升鄉村非遺項目的經濟價值。藝術鄉建通過挖掘與創新利用中華優秀傳統文化資源，將非遺項目從“文化符號”轉化為具有經濟價值的“文化資產”，實現了文化資源的創造性轉化與創新性發展。一方面，藝術鄉建賦予非遺項目新的形式與內涵。例如，一些地方將現代設計理念融入傳統的手工藝品，開發出符合現代審美的非遺文創產品。這些非遺文創產品不僅保留了原有非遺項目的文化內涵，也滿足了現代消費者對文化產品的審美需求，從而拓展了非遺項目的市場空間，增強其經濟價值。另一方面，藝術鄉建通過打造非遺項目品牌，提升非遺項目的IP價值。例如，浙江省遂昌縣打造的“原創遂昌”品牌，將古琴、民謠等非遺藝術融入文旅體驗，吸引音樂家駐村創作。不僅打造出遂昌的專屬非遺IP，還帶動村民增收，實現文化IP的經濟增值。藝術鄉建將傳統工藝、民間藝術等轉化為可體驗、可消費的文旅產品，既增強文化認同，又創造經濟價值，形成“文化變現—反哺傳承”的良性循環。

社群激活：構建鄉村文旅資源的優質生態。鄉村文旅融合發展是鄉村社會關系與社群互動的重要橋梁。隨著鄉村振興戰略的全面推進，鄉村文旅融合發展逐漸從單純的經濟驅動轉向社群激活的社會生態建構。藝術鄉建通過開展藝術活動、文化教育以及社區治理等方式，注重社群的激活與賦能，為鄉村文旅的可持續發展提供了新思路。例如，重慶市北碚區柳蔭鎮開展的“村社藝術·柳蔭計劃”，組織村民參與藝術創作活動。這種模式將藝術與社群緊密結合，通過激發村民的創造力與參與熱情，形成良好的社群互動與文化傳承。另外，藝術鄉建實踐有助于實現政府、企業、村民等多方主體協作，構建文旅融合的可持續發展生態。例如，浙江省寧波市奉化區松岙鎮通過政校企協同合作，成立“鄉村美育中心”，以“紅禮間”共富工坊為載體，將紅色文化、橘文化融入品牌運營，探索“文化興坊”新路徑。藝術鄉建有助于促進產業跨界融合與社群參與，激活鄉村內生動力，推動文旅經濟從“流量驅動”向“價值共創”轉型。

藝術鄉建助力鄉村文旅融合的現實挑戰

在推進鄉村全面振興的背景下，鄉村社會正在經歷一場前所未有的深刻轉型。推動藝術介入鄉村建設，促進鄉村文旅融合的實踐雖取得一定成效，但也面臨一些挑戰。

“外來介入”可能導致村民主體性缺失。在藝術鄉建實踐中，外來介入往往被視為推動鄉村經濟和文化發展的重要力量。然而，外來介入也可能導致村民主體性缺失。首先，藝術鄉建涉及藝術家、企業家以及村民等多方主體，不同主體的目標和訴求存在差異。藝術家將鄉村作為個人藝術創作的實驗場，企業家注重藝術鄉建的經濟利益，村民則希望通過藝術鄉建實現個人經濟條件改善。不同主體的訴求不同導致各主體之間難以形成合力。其次，一些藝術家在藝術鄉建實踐中，以“項目思維”推進鄉村建設，將其他地方的設計手法簡單移植到鄉村。這種做法不僅忽視鄉村的本土文化，也沒有關注到村民的實際需求，導致村民無法在藝術鄉建中找到自身的參與感與價值感。最后，藝術鄉建的審美應深深扎根于鄉村的日常生活實踐中，而不是以“外來者”的眼光和審美標準展開行動，忽視對鄉村美育主體性的尊重。

“符號挪用”削弱鄉村資源的獨特吸引力。在藝術鄉建實踐中，“符號挪用”是指將鄉村文化資源中的傳統圖案、民俗元素等特定的文化符號從原有的文化語境中提取出來，然后挪用到新的藝術創作或文旅項目中。這忽視了符號與鄉村文化的深層關聯，導致符號使用流于表面。例如，在一些藝術鄉建實踐中，僅僅通過畫墻畫等方式進行表面的裝飾，而未能將鄉村文化資源轉化為具有深度的文化體驗項目，缺乏對當地特色文化符號背后承載文旅價值的深入挖掘，使得鄉村文化資源難以轉化為經濟效益，也難以吸引游客的深度參與。不僅導致鄉村文化資源的淺層化，也容易導致文化資源的同質化，在一定程度上降低了鄉村文化的吸引力。因此，藝術鄉建要避免簡單復制和過度商業化，更好實現文化資源的深度挖掘和創新轉化。

“短期孵化”難以實現鄉村文旅的可持續發展。藝術鄉建作為助力鄉村文旅發展、推動鄉村全面振興的重要方式，已經成為重塑鄉村社會文化、帶動鄉村經濟社會發展的重要手段。但在實踐過程中，“短期孵化”成為制約鄉村文旅可持續發展的因素之一。一些藝術鄉建項目以短期目標為導向，缺乏長期規劃和持續投入，容易造成以藝術為噱頭，盲目跟風打造網紅景點，卻忽視了內涵積累與培育。這不僅難以增加鄉村文旅的長期吸引力，還有可能導致資源浪費。鄉村文旅項目需要長期的投入和運營才能實現可持續發展。藝術鄉建賦能鄉村文旅、助推鄉村全面振興是一個長期工程，需要久久為功。

藝術鄉建助力鄉村文旅融合的實踐優化

第一，處理好村民與介入者的關系，實現多方主體互利共贏。在藝術鄉建實踐中，如何處理好村民與介入者的關系，實現多方主體互利共贏，是推動鄉村文旅可持續發展的關鍵所在。首先，建立利益共享機制，保障村民的經濟利益。確保藝術鄉建項目帶來的經濟利益能夠合理分配給村民，帶動村民致富增收。政府和企業應在藝術鄉建實施過程中，幫助村民發展特色產業，提升村民的經濟收入。其次，增強村民的主體意識。堅持物質文明和精神文明建設“兩手抓”，不僅要加強鄉村公共文化設施建設，為村民活動提供文化場所，更要提供藝術培訓和教育資源，培育鄉村藝術產業，鼓勵并引導村民積極參與藝術鄉建活動，自覺挖掘鄉村本土文化的時代價值。這既可以帶來一定經濟效益，又可以在精神層面增強村民對鄉村文化的認同感和自豪感，為藝術鄉建賦能鄉村全面振興提供內生動力。最后，建立多方主體協同治理體系。無論是藝術鄉建還是鄉村文旅融合，是需要統籌考量、系統推進的實踐活動。要打好藝術鄉建賦能鄉村文旅融合的“組合拳”，建立多方主體協同治理體系，明確各方職責和利益，形成合力，共同推動鄉村文旅發展。

第二，深耕本土資源，實現鄉村文旅符號的在地性轉化。在推進鄉村全面振興的背景下，藝術鄉建已成為促進鄉村社會發展的重要手段。藝術鄉建要根據鄉村社會的風土人情、自然環境和人文風貌等，因地制宜設計藝術介入形式，在保持鄉土氣息的同時，凸顯地方特色，不能“一刀切”，更不能搞“拿來主義”，避免造成“千村一面”的重復景觀。首先，深入挖掘鄉村的自然風光、地域文化、民俗節日等藝術資源，為打造鄉村特色品牌提供豐富的素材。藝術創作要立足本土特色，將當地資源轉化為具有獨特吸引力的文旅符號。其次，把保護傳承和開發利用有機結合起來。加強鄉村優質資源保護，確保鄉村的自然景觀、民俗風情等獨特資源得以傳承與延續。在地性轉化不是符號的簡單挪用，而是對本土文化的深刻理解。在尊重本土文化的基礎上，通過藝術手法提煉鄉村特色元素，并將其融入到鄉村建設中，增強其核心競爭力。最后，加強宣傳和推廣。積極利用網絡直播、數字技術、藝術活動、本土產業等形式宣傳和推廣鄉村特色，將本土資源轉化為文旅符號，讓人們更加了解鄉村社會，不斷提高鄉村文旅的知名度和影響力。

第三，打造鄉村文旅融合產業，構建長周期價值釋放機制。一方面，激活內生動力，破解可持續發展難題。全面推進鄉村振興的關鍵在人。要激發人才參與藝術鄉建的積極性、主動性、創造性，實現從“輸血”到“造血”的轉變。通過培養“村民策展人”“非遺主理人”等方式，打造具備文化項目運營、懂藝術的復合型人才隊伍，為鄉村文旅融合發展提供源源不斷的內生動力。另一方面，打造深度耦合產業生態。以藝術介入為紐帶，統籌推進“藝術+鄉村+產業”有機結合，使藝術創作與鄉村建設、產業發展相互促進、相得益彰，形成層次分明、相互賦能的產業矩陣，共同做好藝術鄉建賦能鄉村全面振興的大文章。

（作者為西南大學音樂學院副教授）

【注：本文系重慶市教委人文社科研究項目成果】

【參考文獻】

①劉東峰：《藝術鄉建激活鄉村內生動力的文化邏輯和實踐路徑》，《山東社會科學》，2023年第11期。

責編/銀冰瑤    美編/陳媛媛

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