【光明青年論壇】

編者按

消費是經濟增長的重要引擎，是暢通國內大循環的關鍵環節。2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”置于2025年需要抓好的九大重點任務之首，充分彰顯提振消費對全方位擴大內需的重要意義。青年群體作為消費市場的重要力量，其消費偏好和消費結構對市場的影響持續加大，并促使消費新增長點不斷涌現。深入觀察青年群體消費的新趨勢、新亮點，有助于探尋更多撬動消費增長的支點。

與談人：

馬 彪 首都經濟貿易大學金融學院副教授

韓旭東 四川大學公共管理學院副研究員

楊 光 南開大學經濟學院副教授

主持人：

光明日報記者 王曉飛

1.消費市場為何“得年輕人者得天下”

主持人：現在的消費市場流傳這樣一句話：“得年輕人者得天下”，請問消費市場為何如此青睞青年群體？

馬彪：內需是經濟增長的關鍵支撐，青年群體作為內需市場的重要力量，其消費水平的提升直接影響整個內需市場的活躍度。第七次全國人口普查數據顯示，我國14～35歲青年人口占比為28.35%，規模將近4億人。如果按照2024年全國居民人均消費支出28227元的標準估算，這一群體能夠帶動11.29萬億元的消費量。不難看出，培育和引導青年群體消費，是提振消費市場活力的重要舉措。

楊光：青年群體不僅數量龐大，而且有著較強的購買能力和潛力。通常來講，青年時期是生命周期中收入增長潛力最大、消費意愿最旺盛的階段，他們會將絕大部分收入用于消費。另外，青年人具有較強的信息接受能力和消費創新意識，對新產品和新技術的吸收速度遠遠超過其他年齡段的群體。根據統計數據，中青年群體無論是對家庭可支配收入的貢獻占比，還是邊際消費傾向，都顯著高于其他年齡段的群體，顯然是一個龐大的消費群體。

韓旭東：尤其是在數字經濟背景下，青年群體消費已成為連接傳統產業轉型與新興業態培育的重要樞紐，是促進經濟內生增長的強勁力量。一方面，青年群體的消費偏好可以重塑市場格局，拉動服務、文化、科技等新興產業的快速發展。比如，在綠色消費領域，80后、90后消費者中，新能源汽車潛在用戶占比更高；在智能家電消費領域，作為充分接觸互聯網和數字移動設備的“數字原住民”，青年群體已逐漸成為該領域的主要消費力量。另一方面，青年群體的消費偏好還會向生產端賦能，通過消費升級帶動傳統產業轉型升級，促使供需兩端更加契合，推動經濟持續回升向好。近年來年輕人對國貨的熱衷推動了一批國貨品牌的迅速崛起，就是很好的證明。

主持人：與上一代人相比，青年群體的消費行為有哪些特點？

楊光：青年群體更加注重當期消費。尤其是當下房地產市場日趨理性，90后、00后相比60后、70后，在投資方面的支出占比相對少，更加注重消費尤其是能夠帶來當期效用的消費，而且更加敢于超前消費。原因我想來自兩個方面：一方面，從代際角度看，受益于改革開放以來經濟的快速發展，父母親一代積攢了較好的經濟基礎，使得當下青年一代的債務負擔相對較低；另一方面，當今青年群體的消費觀念有了很大變化，突破了傳統“量入為出”的觀念，再加上互聯網金融的發展使消費的便利性不斷提升，以及青年群體對消費金融類產品的接受度比較高，在部分年輕人中，適度超前消費逐漸成為消費理念的一種新探索。

韓旭東：從消費支出看，旅游、社交、自我投資、知識付費等，是青年群體消費的主要內容。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，超過七成的受訪者每年至少都會進行一次旅行，超四成受訪者每年在旅行方面花費5000元以上，其中39.12%的受訪者花費在5000元～10000元之間。電影和線上影視產品、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、演唱會、音樂節等深受年輕人喜愛，2024年全國營業性演出觀眾達1.76億人次，票房收入近580億元，年輕人是其中的消費主力。當今的青年群體更加注重健康與養生，零添加食品、健身課程及中式養生服務（如艾灸、中藥茶飲）等，日益成為他們的消費“新寵”。此外，青年群體更愿意為知識付費，在科學內容消費上的積極性更高，尤其是00后，AIGC、溫室超導、腦機接口、黑洞、可控核聚變等是深受年輕人關注的前沿科學話題，青年人更愿意為獲取這些方面的知識付費。

2.把握青年消費新趨勢是進一步擴大內需的重要方向

主持人：數字時代的青年群體有很多新的“標簽”，他們在消費上呈現出哪些新的趨勢？

韓旭東：當今的年輕人更愿意為情緒價值支付溢價。在青年消費者心目中，“心價比”“情價比”常常超越“性價比”，“悅己”成為很多青年人的核心消費動機。相關研究顯示，為情緒價值和興趣買單，已經成為年輕人消費的重要理由，占比超過40%。情緒消費主要體現為消費者在購買過程中對情感認同、社交互動和精神滿足的重視，其價值往往超越產品本身的功能性屬性。情緒消費的興起，帶動了各類以情感為訴求的產品和服務的迅速崛起。例如，解壓玩具、療愈服務等成為新剛需，綠植、輕松愉快的文化娛樂活動等成為很多年輕人生活中不可或缺的一部分。

楊光：理性消費成為當今年輕人的主要消費特征。“只買對的，不買貴的”“該省省該花花”等理念，以往似乎是中老人的特點，現在越來越成為年輕人的消費原則。更多的青年消費者不再輕易為高昂的品牌溢價買單，愈來愈認同質優價廉的品牌尤其是國產品牌。理性消費這一趨勢也使得二手市場的活躍度顯著提升，不少青年人通過出售閑置物品實現資金回流。青年人還呈現出較高的環保意識和社會責任感，愿意為環保產品支付一定的溢價，更傾向于選擇天然、綠色、健康的產品，一定程度上推動了經濟的低碳轉型。

馬彪：能否提升社交認同感也是影響青年群體消費的重要因素。青年群體消費的社交屬性正在不斷強化，他們的購買行為常與社交行為深度綁定。線上和線下融合的新模式改變了傳統的消費生態系統，互聯網平臺通過算法精準推送和社交傳播效應，使得青年群體的消費決策常常依賴于大數據分析和社交網絡的反饋。這種“網絡外部性”能夠在青年群體中迅速形成消費共識，引發消費熱潮，產生“網紅爆款”。比如，年輕人習慣通過小紅書、抖音等平臺獲取消費靈感，購買決策容易受KOC（關鍵意見消費者）的影響；國風圈等亞文化圈層形成了獨特的消費語言，呈現圈層化消費特征；社交平臺上關于小眾目的地的旅游攻略層出不窮，“反向旅游”成為越來越多年輕人熱衷的旅行方式。

主持人：注重情緒價值、理性消費、社交屬性，為什么當今的青年人會形成這樣的消費觀念？

楊光：的確與以往的青年人區別很大。一方面，當今的青年群體被稱為“豐裕一代”，他們經歷了中國經濟高速增長的時期，經歷了城市化迅速發展、互聯網全面普及等時代變革，擁有更加廣闊的視野、更優越的發展環境和成長空間，也有著追求更高品質生活的物質條件。比如城市里的青年人大多可以從父母那里繼承房產，自然可以將更多收入放在提高生活品質方面。青年群體通常比父母輩有更高的受教育程度，也會促使他們追求更高品質的生活。另一方面，互聯網的發展促進了信息透明化和消費選擇的多樣化，消費者可以輕松獲取產品的真實信息，從而做出更理性的消費決策。

韓旭東：經濟結構調整和產業升級使得傳統消費模式與新興消費模式并存，為青年群體提供了更加多元化和個性化的消費選擇。當前，數字經濟加速了消費場景的重構，數字技術（如AR/VR、AI推薦算法等）重塑了消費鏈路，提升了信息傳播的便捷性。青年人喜歡表達、樂于分享，也希望被傾聽，作為“互聯網原住民”，他們更容易受到分享帶來的刺激和影響，從而增加購物的沖動，購物之后往往還會進行分享，最終形成“分享—購買—分享—再購買”的模式。好物種草、互相安利的行為，既滿足了青年消費群體的分享欲，也為他們創造了更多的共同話題，能夠不斷擴大自己的線上社交圈。

主持人：在擴大內需的語境下，應如何順應青年消費新趨勢進一步提振消費？

馬彪：消費是國民經濟循環中“生產、分配、交換”的終點，同時又是下一輪再生產的起點。青年群體作為消費市場的重要生力軍，其消費方式和消費理念的變革為傳統消費市場注入了大量新的活力。青年群體通過電商平臺、短視頻平臺和社交媒體等渠道，不斷釋放數字化需求，促使供給端加速產品創新和服務升級，從而帶動整個消費鏈條的全面轉型。隨著消費結構的改變，傳統產業逐步向高附加值和服務型經濟轉變，這不僅進一步優化了資源配置效率，更為經濟增長提供了持續動力。可以預見，在青年數字消費偏好與科技浪潮的雙重牽引下，我國消費市場將不斷擴容升級，不僅體現在消費數量和規模的增長上，更體現在消費品質的提高、消費結構的優化、消費體驗的改善上。

楊光：青年群體規模大、消費能力高、消費意愿強，是提振消費的“主力軍”，因此青年群體的消費趨勢往往標志著產業升級的方向。年輕人還能夠帶動更多中老年人嘗試并習慣新型消費，產生消費的“乘數效應”。這意味著，順應青年消費新趨勢是提振消費的重要方向，必須多措并舉促進技術創新和服務創新，才能更好滿足青年人的消費新需求。隨著人工智能、虛擬現實和增強現實等技術在零售和體驗場景的深入應用，青年消費者的消費維度正在不斷拓寬，他們的消費不再局限于購買本身，而是愈來愈多地融入社交、娛樂、休閑等多重功能。消費體驗生態系統與科技的不斷融合和創新，無疑會進一步激發青年群體內在的消費潛力，為未來內需市場潛力的持續釋放提供新的發力點。

3.讓青年群體“能消費、敢消費、愿消費”

主持人：習近平總書記指出，“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費”，請問，針對青年群體，應如何采取措施讓其“能消費”？

韓旭東：我認為就業是重點。2025年《政府工作報告》明確提出，要“更大力度穩定和擴大就業”。促進青年群體高質量就業，既需要增強青年的就業能力，也需要擴大高質量就業崗位的供給，促進人才供需有效對接。在供給端，應加強通識教育與技能培養的有機結合，構建產教融合型技能培訓體系，鼓勵企業與高校合作開發課程、培養人才，尤其應重點培育緊缺人才。在需求端，推動傳統產業轉型升級和發展新興產業，大力促進現代化產業體系建設，為青年人創造更多高質量就業崗位。在此基礎上，相關部門應不斷完善就業指導和職業規劃服務、更加精準高效地提供就業信息等，進一步提高人才供給與需求的匹配度。

馬彪：以下兩點需要關注，一是改善青年群體的收入預期，重點是完善工資正常增長機制。應當為青年人提供穩定的職業發展通道，拓展就業培訓和技能提升的渠道，完善職業技能等級認定制度。對于初入職場、收入增長較慢的青年人，可以通過就業補貼、稅收優惠等措施，幫助其突破職業初期的經濟瓶頸。二是優化調整國民收入分配格局，通過完善轉移支付、社保繳納、企業年金等制度，為提升青年群體的收入提供更多保障。比如金融機構可以探索更多面向青年群體的消費信貸產品，在確保風險可控的前提下，為青年群體提供靈活便捷的融資渠道。

楊光：支持青年創業也至關重要，創業成功帶來的財富效應可以促進消費的提升。比如，可以通過設立青年創業投資引導基金、發放創業補貼等方式，拓寬青年人的創業融資渠道，降低青年人的創業門檻；不斷完善創業服務生態，打造“創業苗圃—孵化器—加速器”三級載體，為青年創業者提供更為便利的法律咨詢、知識產權保護等專業服務。

主持人：如何減輕青年群體的后顧之憂，讓其“敢消費”？

韓旭東：提升保障性住房、教育、社保等基本公共服務的保障水平，不僅能直接降低青年人在住房、子女教育、健康和養老等方面的經濟負擔，還能增強其收入預期穩定性，為消費釋放出更多流動資金。黨的二十屆三中全會提出，“加大保障性住房建設和供給”，擴大保障性住房供給、完善住房租賃市場，試點“青年安居計劃”，都有助于降低青年人的居住成本，減少其因住房導致的經濟壓力。此外，提升醫保報銷比例與覆蓋范圍、擴大醫保目錄與藥品集采，對低收入家庭進行醫療救助托底；完善城鄉統一的義務教育經費保障制度；為多孩家庭發放育兒補貼，支持普惠托育；延長青年失業救助金領取期限、試點“共享用工”平臺、提升靈活就業者社保覆蓋率，這些都能為青年群體敢消費提供保障。

馬彪：積極應對外部環境的不確定性風險，降低青年群體失業風險，對于“敢消費”十分重要。經濟結構轉型期常伴隨就業市場波動，各級政府可以通過就業技能培訓、完善失業保險和再就業服務體系等措施，增強青年群體的職業穩定性。穩定的就業預期不僅能夠增強青年群體的消費信心，還能從根本上改善收入預期，降低因不確定性而形成的儲蓄傾向，促使更多可支配收入轉化為當前消費。

楊光：強化消費者權益保護也是實現“敢消費”的重要一環。首先，應在《消費者權益保護法》的基礎上健全消費維權機制，加大對不法行為的懲治力度。其次，進一步提升媒體監督的頻率和力度，探索建立消費動態大數據監測平臺系統，加快消費信用體系建設，對于制假販假的商家進行網絡曝光。特別是針對直播電商、預付卡制度、元宇宙購物等新業態，建立“技術監測+信用懲戒”雙重監管體系，重點整治虛假宣傳、大數據殺熟等行為，嚴打新型侵權，降低信任危機風險。

主持人：結合今年3月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》，未來應在哪些方面重點發力，讓青年群體“愿消費”？

楊光：應更大力度實施消費品以舊換新。2024年，我國消費品“以舊換新”的標準和政策措施陸續出臺，并且在各地都得到了積極的推廣和執行。青年群體正處于剛購買了汽車、家電或者是正要換新的階段，進一步提升消費品“以舊換新”政策的力度和持續時間，可以讓更多青年人加入其中，擴大消費。

韓旭東：應加快推進數字、綠色、智能等新型消費的供給。創新和豐富多元化的消費場景，借助智能化工具和大數據分析，精準捕捉青年群體的需求變化，打造個性化、定制化的消費體驗，有助于激發青年群體消費潛能。比如，推廣元宇宙消費體驗，搭建虛擬試衣間、AR美妝等沉浸式技術平臺；推廣“非遺+旅游”模式，開發漢服旅拍、非遺手作等體驗項目，帶動文旅消費增長。與此同時，應注重將傳統文化與現代科技相結合，通過科技賦能掀起文化消費新浪潮，不斷滿足青年群體的精神文化需求。可以結合各地的文化特色設立國貨創新基金，支持開發國潮元素服飾、新中式茶飲等國貨品牌。

馬彪：進一步增加優質民生服務供給。工作與生活節奏快，使得青年群體對家政、托育及老年陪護等領域的服務需求顯著提升，但這些服務在品質和標準化方面尚存在較大提升空間。為此，一方面，應盡快制定并落實統一的行業服務標準，鼓勵社會資本進入民生服務領域，推動家政、托育等服務業的專業化、規范化和信息化轉型。另一方面，借助數字平臺構建線上服務預約、評價與監督體系，提升服務透明度和服務體驗。時間也是影響青年群體消費的一個重要約束，應落實和優化調休制度，合理調配工作時間，有效釋放青年群體在短期旅行、餐飲住宿、文化娛樂、體育健身等方面的消費潛能。

【專家點評】

關注提升青年消費的幾個途徑

擴大內需、鼓勵消費是當前宏觀政策的重要著力點。在經濟循環體系中，消費的活躍會激發上游生產的擴大和創新，也會促進收入分配的增長與優化。在不同年齡段消費群體中，青年群體無疑是主要支撐力量。根據生命周期消費理論，在全部消費者中，青年的邊際消費傾向最高，消費意愿也最強烈，消費品種最豐富。因此，采取多種措施努力提升青年群體的消費能力，激發他們的消費意愿，是穩增長擴內需的重要途徑。在這一背景下，組織青年學者圍繞如何把握青年消費的新趨勢、讓青年群體“能消費、敢消費、愿消費”等問題展開討論，具有重要意義。

改革開放四十多年來，隨著經濟的快速發展，社會總消費有了極大提高。與此同時，青年群體日益成長為消費的主力軍，無論線上還是線下消費，都是主要的參與者。相比其他年齡段的消費群體，青年群體的消費具有更寬領域、更追求品質和新奇等特點，這與當代青年人更追求個性、更注重健康、更關注社群的特征有關。尤其數字經濟時代，青年人還是數字產品與服務的消費主力。近年來，數實融合不斷加快，首發經濟、低空經濟、游戲經濟等新業態、新模式、新場景加速涌現，無人機、機器人、自動駕駛等新產品快速迭代，人工智能賦能的產品和服務無論廣度還是深度都得到跨越式發展，消費熱度也持續高漲。青年人作為主力軍，正在引領數字消費的風潮。

進一步挖掘青年群體消費潛力，必須從青年群體的消費特點出發，通過提升消費能力、激發消費意愿、暢通消費渠道和保障消費者權益等途徑，促進青年消費的規模和質量持續提高，不斷鞏固擴內需穩增長的基礎。結合本次論壇幾位青年學者的觀點，我也談一些自己的看法。

在提升消費能力方面，應著力提高青年群體的收入水平。一方面，宏觀調控必須緊緊抓住穩就業、增收入、擴消費這條主線，不斷鞏固就業這個最大最基本的民生，著力促進青年就業；另一方面，高度重視青年群體就業質量的提高，構建勞動者收入增長長效機制，不斷完善勞動者保障保護體系，拓寬青年人職業發展空間。還應努力提高農民工及縣城、農村青年群體的收入水平，消除就業歧視，進一步縮小收入差距。

在激發消費意愿方面，應繼續改善消費環境，降低消費成本，提升消費者的體驗感和獲得感。持續加大市場創新活動，通過更多更優質的產品和服務，創造更豐富新穎的消費場景，吸引廣大青年人的加入。加快建設生育友好型社會，努力提高青年人的婚育率，這不僅有益于促進未來消費的可持續性，還有利于擴大當前對住房家居、嬰幼兒產品及看護服務等關聯產業的需求。

在暢通消費渠道方面，應加快建設全國統一大市場，消除阻礙商品與要素流動的各種障礙。進一步提高物流配送效率，鼓勵實體企業通過直播帶貨、線上平臺拓展銷售渠道，利用大數據分析進一步優化供需匹配度，實現線上線下雙向引流。

在保障消費者權益方面，進一步完善保障消費者權益的法律法規體系，加大對消費領域違法違規行為的打擊力度，同時加大防偽防詐宣傳力度，為青年群體創造良好消費環境。

（作者：李長安，系對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員）

供需協同實現青年消費模式升級

提振消費不僅是短期內實現穩增長的關鍵舉措，也是實現中長期高質量發展的基本要求。青年群體是消費市場的主力軍，根據相關研究，預計到2030年，新興市場75%的消費者將集中在15歲至34歲這一年齡段。青年消費新趨勢是觀察社會經濟變化的“顯微鏡”，也是指引商業發展的“導航儀”。組織青年學者討論青年消費新趨勢問題，對于提振消費、擴大內需、增強經濟活力、促進經濟高質量發展等都具有重要的理論價值和現實意義。

幾位學者從不同方面肯定了青年群體對于提振消費的積極作用，明確指出青年群體規模巨大，在消費市場中最具活力，是經濟轉型的關鍵驅動力量。尤其指出青年人的消費行為和心理具有鮮明的時代特征，把握青年群體的消費趨勢，能夠為市場創新和政策制定指明方向。只有把握青年群體的消費偏好，才能不斷提升供給效率，更加有效地為青年群體提供產品和服務。青年學者們對青年群體的消費新趨勢給出了自己的見解，認為青年群體的消費行為正在發生深刻變化，從注重“感性”向“感性與理性”并存、從看重“物質”到“物質與精神”并重方向轉變，在追求性價比的同時也愿意為情緒價值等支付溢價。這一觀察很有實踐意義，提示廣大企業應在產品創新、營銷方式和消費場景等方面多下功夫，才能在滿足青年群體消費需求的同時實現自身發展。

幾位學者認為，擁有更好的物質條件、更加新穎的消費場景、更加多元的消費選擇、更加便捷的信息傳播等，是當代青年群體消費新趨勢形成的主要原因，這一分析客觀準確。青年群體消費新趨勢的形成是經濟、社會、文化和技術等多重因素共同作用的結果，既受宏觀經濟和社會心理的影響，也受文化價值觀和技術變革的驅動。只有深入把握影響青年群體消費新趨勢形成的各種因素，才能更好地釋放青年群體的消費潛力。

關于如何把握青年消費新趨勢以進一步提振消費，幾位學者也給出了各自的答案。我很贊同他們的觀點。同時，我認為可以從供給和需求兩端展開更加系統化地分析：在供給端，通過創新驅動能夠形成更為精準高效的供給；在需求端，轉變消費理念，實現可持續消費，可以形成“購買—流轉—再消費”的循環經濟模式。

（作者：齊文浩，系吉林農業大學經濟管理學院教授）